PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI PAKEL STORE BOJONEGORO

Di Bojonegoro terdapat banyak toko smartphone yang menjual produk
Iphone yang menjadikan persaingan semakin ketat. Sehingga penting untuk
dilakukan analisis terhadap keputusan pembelian Iphone di Pakel Store
Bojonegoro. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui keputusan pembelian,
unsur dari keputusan pembelian yang paling dominan berpengaruh yaitu kualitas
produk dan harga. Variabel dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X1),
harga (X2), dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling.
Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 43 konsumen
Pakel Store Bojonegoro. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi
linier berganda. Dari hasila analisis didapat bahwa ada pengaruh kualitas produk
terhadap keputusan pembelian Iphone, sementara harga juga berpengaruh
terhadap keputusan pembelian Iphone. Dari penelitian ini dapat disarankan krpada
Pakel Store Bojonegoro kualitas produk harus dipertahankan sekaligus di
tingkatkan dan mengadakan promo-promo seperti mendapat potongan harga jika
membeli beberapa produk Iphone maupun aksesorisnya sehingga minat konsumen
akan meningkat mengingat penjual Iphone di Bojonegoro semakin banyak
menjadikan persaingan penjualan semakin ketat.