PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AR-ROZAQ MART DI DESA PADANGAN KECAMATAN PADANGAN KABUPATEN BOJONEGORO

Pada saat ini perkembangan yang sangat pesat di dunia bisnis salah satunya
di bidang perdagangan ritel. Perdagangan ritel di Indonesia setiap tahun selalu
meningkat. Ar-Rozaq Mart adalah sebagai salah satu perusahaan dalam industri
ritel modern yang menjual berbagai kebutuhan sehari hari. Dalam strategi
pemasarannya diperlukkan upaya supaya produk-produk yang ditawarkan agar bisa
di terima oleh konsumen sesuai dengan target pasar. Lokasi Ar-Rozaq Mart ini
sangat strategis sehingga perkembanannya tergolong sangat cepat. Ar-Rozaq Mart
ini baru berdiri lima tahun, tetapi omset penjualannya sudah mencapai ratuan juta
dalam setahun dan konsumen yang berbelanja di Ar-Rozaq Mart sudah sangat
banyak. Akan tetapi Ar-Rozaq Mart belum menerapkan strategi retail marketing
mix dalam pengelolannya sehinga suatu saat Ar-Rozaq Mart dikhawatirkan tidak
mampu bersaing dengan pedagang lainnya.
Dari uraian tersebut terdapat variabel permasalahan yang dapat dikaji secara
ilmiah dalam bentuk karya tulis ilmiah. Tujuan penelitian ini untuk megetahui
analisis bauran pemasaran menggunakan strategi 7P.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mengunakan
analisis statistik. Data dalam penelitian ini berupa kuesioner yang diberikan
kepada seluruh konsumen Ar-Rozaq Mart dan diisi oleh 83 konsumen.
Berdasarkan hasil analisis data maka dapat disimpulkan bahwa ada 5 variabel
yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Ar-Rozaq Mart diantaranya
yaitu, produk,harga,lokasi,orang, dan bukti fisik. Dan ada 2 varabel yang tidak
berpengaruh kepada keputusan pembelian yaitu promosi dan lokasi.